サマンサタバサSamantha Thavasaは当初は寺田さんのイメージで、あくまでも日本人女性を対象に考え出されたブランドだったのですが、ファッションリーダーとして全米の注目を集めるサラ・ジェシカ・パーカーにCM出演をうなずかせるほどの魅力有るブランドに育ったのです。「kawaii」は世界共通語になりつつあります。

10月 17th, 2014

クレジットカードにも、いろいろな種類がありますが、
サマンサタバサSamantha Thavasaのイメージ戦略がすごいなあと思うのはパリス・ヒルトンやヴィクトリア・ベッカム、ビヨンセ、サラ・ジェシカ・パーカーといったファッションで有名なトップスターをブランドの宣伝に持ってきたところですね。
サマンサタバサの直営店は着々と増えています。サマンサタバサ系列のビル内のブランドショップは日本中にすごい勢いで増えていますね。表参道や青山、元町などの日本の若い女性のファッションの中心地から発信したサマンサタバサはいまやSamantha Thavasaとして海外進出しています。
ブランドは長らく「舶来品」でした。ファッションの発信地と言えばどの街をさておいてもまずはパリであり、最先端のニューヨークや個性のミラノがそれに続き、東京はブランドが目立たずに日本人は買うばかりで、日本人のデザイナーも活躍の舞台は外国が中心でした。サマンサタバサはでも、日本のブランドです。
ファッションバッグ専門のブランドに植えていた日本の、青山でサマンサタバサが創立されたのは1994年のことでした。サマンサタバサの創立者の寺田和正さんは長く個人的に海外ブランドバッグの輸入を手がけていたので、どんなバッグを日本の女性が好むか熟知してサマンサバッグを作ったようです。
サマンサタバサがそうして日本からトップブランドとして世界に踊りだして行くために、寺田さんのとった戦略はマルチブランドの多角展開です。どんなものなのかちょっと知りたくないですか?
サマンサタバサSamantha Thavasa は株式会社サマンサタバサジャパンリミテッドの全てのブランドの基礎となるブランドです。日本のファッションを形成している若い女性が好きな「可愛い」が基本で、だけどフォーマルにもオフィスにも、いろんなシチュエーションに幅広く使えるデザインというのが基本スタンスです。
サマンサタバサジャパンリミテッド(最初から世界を見越してジャパンリミテッドだそうです。)の世界戦略を担うのがSamantha Thavasa New Yorkです。日本在住日本人だけでなく、ニューヨーク在住のデザイナーのデザインもいろいろ取り揃えた、都会的でスタイリッシュなイメージがいまやサマンサタバサのバッグブランドです。
サマンサタバサの主な購買層はやはり最初の設立のときのとおりで日本の若い女性です。その中でも活動的な女の子たちのために、手軽にカジュアルコーディネートできるバッグを中心に品揃えをしているのがサマンサヴェガSamantha Vegaです。
サマンサタバサの中で少し雰囲気が違うのがバイオレットハンガーViolet Hangerになります。こちらはクール&セクシーということで、大人の女性を目指したブランドと言うことですが、サマンサタバサのイメージからどう抜け出していくか、楽しみにしています。
サマンサタバサのバッグではなくて、ジュエリー部門も二つのブランドが展開されます。トレンディなサマンサタバサらしい、宝石も着替えようよ、と言う感覚がサマンサティアラで、ちょっと遊び心の有る、シルバー中心のアクセントがサマンサシルバです。
サマンサタバサのマルチ展開のさまざまなブランドの中で、有る意味、エッセンシャルなブランドと言えるのがサマンサタバサデラックスです。サマンサタバサデラックスのメインパーツはサマンサタバサのバッグとサマンサティアラのジュエリーです。併せればもうまさしく、可愛くてトレンディ。あなたもサマンサタバサの世界にどっぷりつかってみるならここからです。(^_-)-☆

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