ファッションブランドといえばパリ、ミラノ、ニューヨークなどの世界の都市のイメージが圧倒的ですよね、実際、エルメスもルイ・ヴィトンもグッチもシャネルもブルガリもラルフ・ローレンもみんな海外ブランドです。でも、サマンサタバサは日本発Samantha Thavasaなのです。ついに完成した日本のトップブランドです。

3月 28th, 2013

サマンサタバサSamantha Thavasaといえばエビちゃんこと海老原友里さんですよね♪ いやいや、サマンサタバサといえば世界のセレブで悪いこと大好きな(笑)パリス・ヒルトン! それともやはり、サマンサタバサといえばテニスのシャラポアだよ。
サマンサタバサSamantha Thavasaのイメージ戦略がすごいなあと思うのはパリス・ヒルトンやヴィクトリア・ベッカム、ビヨンセ、サラ・ジェシカ・パーカーといったファッションで有名なトップスターをブランドの宣伝に持ってきたところですね。
サマンサタバサのお店はしっかりと国内での店舗展開などで日本発のトップブランドであることも売りにしています。ブランドショップの展開を見てもよくわかりますよね。ニューヨークにも進出していますが、サマンサタバサのブランドイメージのトップは表参道のサマンサタバサデラックスGATE店です。
サマンサタバサがこんなに有名になる前はファッションブランドと言えばすべて外国、特にヨーロッパから来るものでした。実際に日本人のデザイナーもみんな外国に行ってそちらのブランドで仕事していました。でも、1990年代になってようやくそれを変えたのがサマンサタバサです。
1994年にサマンサタバサは創立されました。サマンサタバサSamantha Thavasaの今につながるポップでヴィヴィッドなブランドイメージを作り出したのは海外バッグ輸入の仕事に携わっていた寺田和正さんです。
サマンサタバサがそうして日本からトップブランドとして世界に踊りだして行くために、寺田さんのとった戦略はSamantha Thavasaをマルチブランドにすることによる多角展開です。サマンサタバサグループの各ブランドがどんなものなのかちょっと知りたくないですか?
サマンサタバサSamantha Thavasa は株式会社サマンサタバサジャパンリミテッドの全てのブランドの基礎となるブランドです。日本のファッションを形成している若い女性が好きな「可愛い」が基本で、だけどフォーマルにもオフィスにも、いろんなシチュエーションに幅広く使えるデザインというのが基本スタンスです。
サマンサタバサニューヨークSamantha Thavasa New Yorkが、サマンサタバサの世界進出のさきがけのブランドです。実際にニューヨークのデザイナーのデザインバッグも取り揃えて、大人の女性の厳しい目に耐える、そしてサマンサタバサらしく可愛いブランドを目指しています。
サマンサタバサの主な購買層はやはり最初の設立のときのとおりで日本の若い女性です。その中でも活動的な女の子たちのために、手軽にカジュアルコーディネートできるバッグを中心に品揃えをしているのがサマンサヴェガSamantha Vegaです。
サマンサヴェガと対照的なのがキャリアウーマンをターゲットに展開するバイオレットハンガーViolet Hangerです。「CoolとSexyが融合された知的で自己表現の全てを知っている…。」そういうブランドイメージで商品もどこかマニッシュできりりとしています。
サマンサタバサのバッグではなくて、ジュエリー部門も二つのブランドが展開されます。トレンディなサマンサタバサらしい、宝石も着替えようよ、と言う感覚がサマンサティアラで、ちょっと遊び心の有る、シルバー中心のアクセントがサマンサシルバです。
サマンサタバサの中でもトータルコーディネートで、サマンサタバサ全体をまとめる総合ブランドのように展開しているのはサマンサタバサデラックスです。バッグの中心ブランドサマンサタバサとジュエリーの中心ブランドサマンサティアラのそれぞれのバッグや服とジュエリーをトータルコーディネートで扱うサマンサタバサの旗艦ショップというわけですね。初めてサマンサタバサのお店に行くなら、まずはここからサマンサタバサを堪能するのがいいのかもしれませんね。

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